6月29日,記者從武夷山市市場監(jiān)管局了解到,今年4月以來,為助力受疫情影響滯銷的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品拓展銷路,促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇,武夷山市先后推出6場直播活動,共吸引540多萬人次參與云購物和云游武夷活動,累計(jì)成交額超800萬元。
受新冠肺炎疫情影響,武夷山旅游產(chǎn)業(yè)按下了“暫停鍵”,具有地域特色的茶葉等土特產(chǎn)品銷量也銳減。為統(tǒng)籌常態(tài)化疫情防控及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、加快推進(jìn)“六穩(wěn)、六保”落實(shí),武夷山市充分用好用足南平市鼓勵“武夷山水”企業(yè)達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)七條措施,積極嘗試直播帶貨這一新模式。
4月18日,武夷山市副市長劉鎧維化身“硬核”主播,在茶園介紹“武夷山水”品牌與武夷山“認(rèn)標(biāo)購茶”體系,推介武夷特色產(chǎn)品,首場帶貨活動實(shí)現(xiàn)了123萬的直播流量,位列同期五個“縣市長請您品春茶”公益直播縣市首位;5月1日,“云游武夷山,喝杯武夷茶”公益淘寶助農(nóng)直播走進(jìn)武夷山景區(qū),集中推介“武夷山水”品牌,觀看人數(shù)超過75萬,點(diǎn)贊數(shù)超100萬次,成交總額近216萬元。
武夷山將直播現(xiàn)場搬到青山綠水中,受到網(wǎng)友追捧,形成一股時尚潮流。5月10日,“抖音有好貨 縣長來直播”南平茶葉專場活動持續(xù)開啟戰(zhàn)“疫”助農(nóng)新模式,銷售產(chǎn)品5.6萬件,總額400萬元,其中武夷山市銷售產(chǎn)品4.7萬件,總額274萬元。
在直播帶貨熱潮下,5月13日晚,武夷山舉行了以“醉美武夷山 最惠513”為主題的“首屆513(武夷山)旅游電商節(jié)”,全面深入傳遞“武夷山水”品牌和文化內(nèi)涵,打造本土特色I(xiàn)P,吸引了71.5萬人次在線參與;5月21日是首個國際茶日,新華社攜手中茶公司在線舉辦的“尋萬里茶道起點(diǎn),瞰好山好水好茶”直播活動在武夷山會場和北京會場同步開啟,近23萬網(wǎng)友足不出戶便可“云”游武夷山,感受“好山好水出好茶”。
“像這樣的直播帶貨活動,我們一共舉辦了6場,為武夷山的茶文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的商機(jī),也為武夷品牌的推廣打開了一扇窗。”武夷山市品牌辦相關(guān)負(fù)責(zé)人程珊珊介紹,連續(xù)多場直播活動不僅進(jìn)一步推介了武夷品牌,也帶動了市場消費(fèi)、提振了旅游市場信心,直播帶貨正成為武夷品牌建設(shè)新引擎。
未來,武夷山還將在強(qiáng)化武夷品牌產(chǎn)品品質(zhì)全程把控的基礎(chǔ)上,繼續(xù)探索更多創(chuàng)新性的營銷方式,打造具有武夷山特色的茶旅融合之路,把武夷品牌打得更響亮,讓“武夷山水”產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。