­　　在過去的兩個(gè)季度，中國的智能手機(jī)廠商正在通過改變智能手機(jī)行業(yè)的趨勢和規(guī)則來毆打蘋果。蘋果在這段時(shí)間，在全球的其他市場都取得了出色的成績，但是在中國遭遇了滑鐵盧。

­　　在中國，包括華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商都推出去了5.5寸顯示屏的智能手機(jī)，這些智能手機(jī)硬件參數(shù)都十分給力，售價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果，因此取得了驕人的成績。

­　　雖然在中國市場，iPhone依舊擁有著無數(shù)的簇?fù)碚?，但是在二線市場，蘋果顯然沒有拿出好的對策。蘋果的iPhone SE是為這個(gè)市場打造的一款產(chǎn)品，但是顯然這款產(chǎn)品的表現(xiàn)并不佳，無法滿足這個(gè)市場的需求，尤其是其僅有4英寸的屏幕，這對于已經(jīng)習(xí)慣了大屏幕的中國消費(fèi)者來說無法接受。

­　　蘋果公司前不久發(fā)表了一篇題為《小米米6僅僅360美元價(jià)格的殺手特性給iPhone SE帶來壓力》的文章，實(shí)際上，并不是只有小米6，包括中國許多的智能手機(jī)制造者甚至是三星與諾基亞都有類似的產(chǎn)品，讓iPhone SE沒有什么市場可言。

­　　在一篇關(guān)于iPhone在印度的競爭力的文章中，Indiaexpress.com指出，“讓蘋果像中國智能手機(jī)制造商一樣提供的印度產(chǎn)品”不太可能。蘋果的營銷總監(jiān)Phil Schiller告訴印度新聞網(wǎng)站，“我們蘋果所做的就是確保蘋果公司的運(yùn)行良好，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品是全球化的產(chǎn)品，具有規(guī)模效應(yīng)但是可以很好地適應(yīng)全世界各地的需求”，顯然后半句并沒有實(shí)現(xiàn)。

­　　蘋果曾經(jīng)錯(cuò)過了三星引領(lǐng)的向平板手機(jī)“Phablet”這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在2012年，蘋果曾經(jīng)嘲笑三星將手機(jī)做的像個(gè)平板，他們認(rèn)為將手機(jī)做的這么大是一個(gè)笑話，因?yàn)樗麄兞私馐种傅牧α俊?/p>

­　　在描述當(dāng)時(shí)的iPhone 5時(shí)，蘋果菲爾?席勒認(rèn)為，：“讓新產(chǎn)品變得更大，真的很容易，每個(gè)人都這么做，挑戰(zhàn)是讓它變得越來越小。

­　　菲爾?席勒說三星忘了手機(jī)設(shè)計(jì)的初衷，就是人的手。蘋果認(rèn)為人的手應(yīng)該能夠讓大拇指可以輕松的在屏幕對角線來回移動，畢竟手機(jī)會時(shí)時(shí)刻刻在我們手中工作，因此拿到手機(jī)就要感受好的手感。

­　　顯然，這些話在后來啪啪打臉了。此后蘋果推出了5.5寸蘋果的iPhone 6 Plus。

­　　回顧這些后我們在回答最近蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)中。在回答關(guān)于中國區(qū)iPhone表現(xiàn)低迷的時(shí)候，庫克選擇性的忽略了中國智能手機(jī)廠商的存在。他將問題歸結(jié)于中國人民幣匯率的變化。而且認(rèn)為iPhone 8新的傳言，阻止了人們購機(jī)的欲望，因?yàn)槿藗兌荚诘却聶C(jī)。

­　　其實(shí)每一年，都會有傳言出現(xiàn)，認(rèn)為下一代的iPhone會更好，這樣的事情司空見慣，但是庫克從沒有用過類似的借口。

­　　現(xiàn)實(shí)是中國的華為、OPPO、vivo正在用自己的方式打敗蘋果。iPhone在全球的銷售都沒有下降，唯獨(dú)在中國，難道只有中國人在期待購買iPhone 8？反正我不信。

­　　蘋果推出了新的iPhone 的紅色版本，似乎就是為了中國市場，庫克表示，iPhone 紅色版的銷售收到了“令人興奮的新iPhone的客戶回應(yīng)”。所以想象一下，如果蘋果沒有通過推出新配色來，銷量肯定比預(yù)期還差。iPhone的紅色版只是給了蘋果一個(gè)緩沖期。

­　　不過，相信隨著iPhone 8的到來，蘋果會證實(shí)自己的能力。