­　　文/王先

­　　就在昨天傍晚，騰訊公布了2017年第二季度財報。財報顯示，在過去的二季度里，騰訊總收入566.06億元人民幣，比去年同期增長59%；凈利潤182.54億元人民幣，比去年同期增長68%；凈利潤率由去年同期的30%增長至32%。

­　　其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長43%至368.04億元人民幣，主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲，以及包括直播、視頻及音樂等社交網(wǎng)絡(luò)收放；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長55%至101.48億元人民幣，主要來自媒體廣告及社交等廣告收入；其他業(yè)務(wù)收入同比增長177%至96.54億元人民幣，該部分則與支付相關(guān)以及云服務(wù)方面的增長。

­　　從本次財報中我們除了看到網(wǎng)絡(luò)游戲收入依然占據(jù)了騰訊總收入的半壁江山外，二季度里手游業(yè)務(wù)的收入首次出現(xiàn)了超過端游的面貌。此外，騰訊的支付業(yè)務(wù)、對AI技術(shù)的投資布局等方面的信息也可圈可點，而QQ月活及相關(guān)產(chǎn)品則出現(xiàn)了明顯下滑趨勢。

­　　一，手游收入首次超過端游

­　　根據(jù)財報顯示，在2017年二季度里，在個人電腦客戶端游戲方面，由于《英雄聯(lián)盟》等游戲表現(xiàn)穩(wěn)中有升，APRU（每用戶平均收入）同時實現(xiàn)同比增長29%至人民幣136億元。而智能手機游戲收入則同比爆增54%至148億元，這主要受惠于包括《王者榮耀》等游戲的拉動。

­　　值得一提的是，這也是騰訊歷史上首次手游收入超過端游的一季。當(dāng)年任宇昕提出的騰訊游戲“后發(fā)者的側(cè)擊戰(zhàn)略”已然從實質(zhì)上進入了另一個概念的比較階段。隨著智能機作為基礎(chǔ)設(shè)備的普及及用戶使用場景的移動化，本季或是手游收入超過端游表現(xiàn)的一個開始，相比手游產(chǎn)品與日俱新，未來端游或?qū)⒊霈F(xiàn)持續(xù)放緩趨勢。

­　　而這一趨勢或許也將不止適用于騰訊本身。

­　　二，QQ月活賬戶及QQ空間活躍度同步下降

­　　隨著微信的進一步普及，以及用戶使用習(xí)慣的確立，QQ從電腦端到手機端活躍用戶數(shù)在二季度里同步下滑，同時下降滑更明顯的是QQ空間月活度。騰訊方面的解釋是，下滑出于非核心用戶減少的影響，但強調(diào)核心用戶參與度上升，“特別是包括個人計算機及移動端在內(nèi)的最高同時在線賬戶同比增長8.4%至2.68億”。但值得注意的是，這包括了QQ手機版內(nèi)的常用功能（如看點信息流等）提高了QQ手機版內(nèi)平均用戶時長。

­　　一直主要面向年輕群體的QQ空間在兩端的月活躍賬戶皆同比下跌。騰訊希望推出校園空間可以提高中學(xué)生和大學(xué)生用戶的參與度。不知是否會向Facebook及早期人人網(wǎng)的模式做一定借鑒。

­　　微信的表現(xiàn)依舊穩(wěn)健亮眼。財報顯示，目前微信與WeChat整體月活躍賬戶達(dá)9.63億，同比增長19.5%。在2017年初正式上線的微信小程序依然在探索階段，騰訊在嘗試通過推出關(guān)鍵詞及定位搜索功能來推動用戶對小程序的使用，最終是否會成為外界好奇的“超級App”尚未可知。

­　　三，社交關(guān)系鏈加持的眾多低調(diào)娛樂產(chǎn)品

­　　本季騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)收入增長51%，至129.43億元人民幣，這主要反映直播、視頻及音樂等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)與虛擬道具銷售的收入增長。相比一枝獨秀的游戲以及微信等超級社交產(chǎn)品，這部分在騰訊業(yè)務(wù)中一向低調(diào)，且踐行“小步快跑”思路。

­　　舉個例子，今年6月，騰訊旗下NOW直播曾推出“雙十億”生態(tài)扶持計劃，殷宇當(dāng)時在現(xiàn)場透露了除了挖掘內(nèi)容價值之外，還希望讓其作為內(nèi)容連接器角色的期待，以“觸達(dá)更多用戶，深入更多場景”。而其實在目前的騰訊體系下，就有包括空間直播、NOW直播、花樣直播和企鵝電競等多個直播產(chǎn)品，內(nèi)部競爭狀態(tài)一以貫之。

­　　在二季度財報發(fā)布的當(dāng)天，騰訊旗下的“全民K歌”產(chǎn)品對外做了一次小型的交流會，其業(yè)務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2014年上線的這款產(chǎn)品目前已經(jīng)擁有4.6億注冊用戶，76%的月度留存，并正在嘗試VIP會員等變現(xiàn)方式。

­　　而類似NOW直播與全民K歌這樣的產(chǎn)品，還只是騰訊眾多業(yè)務(wù)線中的一小部分。背靠QQ和微信等社交關(guān)系鏈加持，以IM為核心構(gòu)成巨大用戶基數(shù)的產(chǎn)品，讓同類產(chǎn)品不能小覷。

­　　四，支付收入增長繼續(xù)拉升

­　　本季度財報公布的“其他業(yè)務(wù)”收入同比增長177%，計96.54億元人民幣，而該項增長主要來源于支付相關(guān)及云服務(wù)收入的增長。

­　　2017年初曾有消息稱，馬化騰在騰訊內(nèi)部會議上透露，微信支付在2016年線下份額已經(jīng)超過支付寶。雖然暫時并未有正式數(shù)據(jù)佐證這一說法，不過有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，騰訊財付通的中國第三方移動支付市場交易份額也確實有明顯上升。微信支付近年一直在與支付寶做貼身肉搏，今天支付寶推出螞蟻借唄，明天微信就相應(yīng)出手微粒貸。

­　　五，云服務(wù)及AI技術(shù)被重點提及

­　　馬化騰在財報中表示，騰訊正在加大對云業(yè)務(wù)和AI技術(shù)的投資，“以確保日后可為用戶及業(yè)務(wù)合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”。

­　　他曾不止一次在公開場合表示，過了當(dāng)下“云”的初始階段，“云＋人工智能”也許就像曾經(jīng)的“電＋計算機”一樣重要。在2017年6月的“云＋未來”峰會上，馬化騰再次重申“傳統(tǒng)企業(yè)未來就是在云端用人工智能處理大數(shù)據(jù)”的觀點，并且罕見地開了一句玩笑，調(diào)侃道：“就像用最短的一句話把最熱的詞裝在一塊兒?！?/p>

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