三只松鼠關閉兩大子品牌：發(fā)展瓶頸還是轉型？
8月25日，《第一財經(jīng)日報》記者獲悉，知名食品電商品牌三只松鼠宣布關閉旗下兩大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小賤”在天貓、京東和1號店的官方店鋪。
作為國內發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌之一，三只松鼠2015年半年度銷售額已經(jīng)突破12億元，就在各商家備戰(zhàn)“雙十一”之前，三只松鼠突然低調關閉旗下兩大曾被寄予厚望的子品牌，這一動作引發(fā)業(yè)界關注。
兩大子品牌“消失”
事實上，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小賤”已經(jīng)提前通過官微發(fā)布了關閉公告，微博發(fā)出后迅速引起業(yè)界猜測，多位網(wǎng)友在微博曬出店鋪關閉的截圖。
記者隨后在天貓、京東和1號店搜索“松鼠小賤”，發(fā)現(xiàn)該店鋪已經(jīng)關閉。記者搜索其另一子品牌“松鼠小美”，發(fā)現(xiàn)店鋪同樣處于關閉狀態(tài)。
“松鼠小賤”為三只松鼠旗下休閑零食品牌，主營肉脯等休閑食品，于2014年10月20日上線，業(yè)務發(fā)展還算順利，上線21天后在2014年“雙十一”大促中，單日銷量達到205萬元，創(chuàng)零食類目第七的業(yè)績。到店鋪關閉時，銷售額累計達到近億元。
其旗下另一茶飲品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上線，主營花茶系列產(chǎn)品，定位于互聯(lián)網(wǎng)快時尚茶品牌。松鼠小美上線僅3天，熱銷產(chǎn)品小美紅茶銷量便超過1噸。既然兩個子品牌發(fā)展都還算可以，為何會選擇關閉呢?
發(fā)展瓶頸還是戰(zhàn)略轉型？
對于三只松鼠關閉子品牌的原因，記者致電三只松鼠方面，該公司公關部負責人表示，目前無法透露太多信息。
記者注意到，除“松鼠小賤”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗艦店從今年開始陸續(xù)開發(fā)、上線了“發(fā)現(xiàn)好零食”、“云果干”等新產(chǎn)品，形成了較為完善的“堅果+零食”的美食地圖。在今年7月，三只松鼠還上線了新開發(fā)的松鼠海購APP，主營跨境電商業(yè)務，專為國內消費者提供獨家進口零食的海購服務。三只松鼠一系列舉措背后可以看出，三只松鼠正在加速戰(zhàn)略轉型。而戰(zhàn)略轉型背后不排除原有業(yè)務遇到瓶頸。
三只松鼠創(chuàng)始人章燎原近期罕見地出現(xiàn)在峰瑞資本的活動現(xiàn)場，這家欲做“VC界UBER”的基金剛成立，創(chuàng)始人李豐正是當年三只松鼠的天使輪投資者，章燎原的出現(xiàn)不排除雙方會有新的投資合作。
三只松鼠以堅果業(yè)務起家，經(jīng)過三年時間的快速發(fā)展，如今已成為國內最大的互聯(lián)網(wǎng)食品企業(yè)，今年銷售額將突破20億元。此次關閉旗下所有子品牌店鋪，很可能是其戰(zhàn)略轉型的開始，或許，堅果已經(jīng)滿足不了其胃口。
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