繼紅孩子被蘇寧收購(gòu)，蜜芽與京東全球購(gòu)傳“合并緋聞”之后，寶寶樹(shù)與電商巨頭聚美優(yōu)品宣布聯(lián)姻。寶寶樹(shù)CEO王懷南表示，本輪融資將重點(diǎn)發(fā)展寶寶樹(shù)的電商業(yè)務(wù)，同時(shí)宣布開(kāi)啟新一輪紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)讓母嬰電商資金壓力巨大，伴隨聚美等電商巨頭入局，母嬰電商抱大腿取暖現(xiàn)象將成常態(tài)。

母嬰電商集體抱電商巨頭大腿取暖 燒錢(qián)大戰(zhàn)還將持續(xù)

　　電商巨頭入局讓母嬰電商燒錢(qián)大戰(zhàn)還將持續(xù)下去，母嬰電商市場(chǎng)昨日誕生行業(yè)最高金額融資。寶寶樹(shù)在上海正式宣布完成3億美元（18.6億元人民幣）等額融資，本輪融資由聚美優(yōu)品2.5億美元領(lǐng)投，其余資金為國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。王懷南表示，寶寶樹(shù)聯(lián)姻聚美優(yōu)品，是有保障的貨源與值得信任的母嬰平臺(tái)的結(jié)合。聚美優(yōu)品CEO陳歐則表示，聚美將會(huì)以最大的額度向?qū)殞殬?shù)開(kāi)放資源，包括優(yōu)質(zhì)的海外貨源、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等，共同打造寶寶樹(shù)電商。

　　7月對(duì)于母嬰電商來(lái)說(shuō)并不平靜。據(jù)北京商報(bào)記者了解，中旬，年初獲得1億美元融資的貝貝網(wǎng)率先推出貝貝母嬰節(jié)，宣稱(chēng)補(bǔ)貼用戶(hù)1億元進(jìn)行促銷(xiāo)；隨后，剛剛完成C輪6000萬(wàn)美元融資的蜜芽寶貝宣布更名“蜜芽”，啟用耗資千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)的新域名“mia.com”并開(kāi)啟大促模式，并于日前請(qǐng)汪涵大促；寶寶樹(shù)在昨日獲得3億美元等額融資后立即宣布，將在明日開(kāi)啟新一輪紙尿褲大促銷(xiāo)。

　　頻獲高額融資母嬰電商表面看似風(fēng)光無(wú)限，不過(guò)，一位電商行業(yè)分析人士認(rèn)為，母嬰電商自身存在固有短板，吸引傳統(tǒng)電商入股是典型母嬰電商抱大腿的現(xiàn)象。在該人士看來(lái)，母嬰電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)平臺(tái)的壓力都不小，母嬰行業(yè)的特性決定了電商平臺(tái)必須擴(kuò)充品類(lèi)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與電商巨頭合作可實(shí)現(xiàn)巨大補(bǔ)充。因此，類(lèi)似寶寶樹(shù)這種抱大腿現(xiàn)象或?qū)⑹俏磥?lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　另一方面，母嬰電商具有用戶(hù)生命周期短、黏性不足、產(chǎn)品種類(lèi)有限、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)門(mén)檻較低等特點(diǎn)，選擇背靠傳統(tǒng)電商巨頭這棵“大樹(shù)”將會(huì)擁有更大運(yùn)作空間。海蜜全球購(gòu)創(chuàng)始人徐俊就曾就蜜芽等母嬰電商價(jià)格戰(zhàn)表示，母嬰電商價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的游戲，因?yàn)槟笅腚娚逃脩?hù)周期短，“奶粉、紙尿褲只集中在寶寶1-3歲之間使用，過(guò)了該生命周期，用戶(hù)馬上轉(zhuǎn)化為無(wú)差異特征的普通用戶(hù)，花大成本引入的客戶(hù)在短短生命周期之后快速流失。”

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，聯(lián)姻聚美這樣級(jí)別的電商巨頭并不是只有寶寶樹(shù)一家母嬰電商。此前蜜芽在更名之后便傳出與京東全球購(gòu)合并的消息。而在蜜芽與京東之前，紅孩子則被蘇寧以6600萬(wàn)美元的價(jià)格正式收購(gòu)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)北京商報(bào)記者表示，電商巨頭投資、收購(gòu)母嬰電商大多只是出于自身平臺(tái)上的用戶(hù)需求，給予自身業(yè)務(wù)補(bǔ)充。而對(duì)于母嬰電商來(lái)說(shuō)，背靠傳統(tǒng)電商巨頭不僅可以獲得資金方面的支持，還可以獲得巨大流量。

　　實(shí)戰(zhàn)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)所志國(guó)則表示，獲得傳統(tǒng)電商投資并非意味著母嬰電商是抱大腿，其更多是從自身發(fā)展角度考慮。“選擇與傳統(tǒng)電商巨頭聯(lián)姻，母嬰電商不僅可以獲得巨大的流量和資金，同時(shí)還能獲得知名電商平臺(tái)的品牌背書(shū)支持，更利于未來(lái)發(fā)展。” 北商研究院的專(zhuān)家認(rèn)為，抱大腿只能是母嬰電商獲取流量、資本的手段，未來(lái)發(fā)展需要依靠嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理與品牌維護(hù)，特別是在當(dāng)下海淘盛行的背景下，做好商品低價(jià)的同時(shí)，保障母嬰產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)，樹(shù)立品牌更為關(guān)鍵。（記者 李鐸 孫麒翔）

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