廣電總局整治無(wú)證直播 大量電商平臺(tái)遭沖擊
9月12日消息，新聞出版廣電總局在網(wǎng)站刊文，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。根據(jù)通知的相關(guān)規(guī)定，不僅大量直播平臺(tái)可能迎來(lái)“災(zāi)難”，而且大量試水直播的電商將受到嚴(yán)重影響。
這次通知明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《視聽(tīng)證》）的機(jī)構(gòu)和個(gè)人既不能開(kāi)展個(gè)人秀場(chǎng)直播，也不能辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。
直播興起之后，各大電商平臺(tái)也紛紛開(kāi)始嘗試。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播已經(jīng)成為了最新的流量入口，所以大型綜合電商平臺(tái)必然涉足其中，不能放任流量紅利被站外的直播平臺(tái)瓜分殆盡。
電商正在將直播當(dāng)做標(biāo)配，截止目前，天貓、蘇寧、聚劃算、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、菠蘿蜜、豌豆公主等各類(lèi)電商平臺(tái)均已引入直播，其中一些平臺(tái)還給了直播一級(jí)菜單。但是這些電商巨頭大部分并沒(méi)有《視聽(tīng)證》。
而且在11月份的雙11大促中，淘寶直播和天貓直播將被作為重要的營(yíng)銷(xiāo)工具而被商家廣泛使用，如果沒(méi)有《視聽(tīng)證》的保駕護(hù)航，天貓雙11大促也難免受到影響。
有業(yè)內(nèi)人士指出，由于《視聽(tīng)證》相較于文化部的《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》需要更多的條件和資質(zhì)，所以很難申請(qǐng)，因此，這條規(guī)定無(wú)疑會(huì)將一大幫“無(wú)證公司”淘汰出局，整個(gè)直播行業(yè)以及電商直播或許會(huì)迎來(lái)一次“大洗牌”。
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