今天晚上，我在今日頭條上得知電影《新西游之大戰(zhàn)女兒國(guó)》即將上映，一看劇照就被雷人的造型雷得外焦里嫩。從這部山寨西游電影抽身出來(lái)，我不禁想到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在這個(gè)言必談IP的時(shí)代，《西游記》《水滸傳》《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》無(wú)疑是公眾認(rèn)可的超級(jí)IP，理應(yīng)成為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的香餑餑，熱度不相上下。

­　　不過(guò)，令人費(fèi)解的是，《西游記》改編成影視劇的次數(shù)遠(yuǎn)高于其他三大名著，《水滸傳》《三國(guó)演義》人氣次之，《紅樓夢(mèng)》最為冷清。我并不想討論為何《西游記》在文娛市場(chǎng)更吃香，而是想知道在IP大行其道的今天，為何深入人心的超級(jí)IP少之又少，以及為何沒(méi)有出現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)表現(xiàn)突出的樣本。

­　　IP培育質(zhì)量高于一切

­　　IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，曾幾何時(shí)，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠備受詬病。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，自2015年以來(lái)，資本瘋狂涌入文娛市場(chǎng)，打造IP、IP授權(quán)成為行業(yè)熱議話題，畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)變之快讓人好不適應(yīng)。

­　　眾所周知，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)指以IP為核心，打通小說(shuō)、影視劇、游戲、漫畫(huà)、金融、周邊商品等娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。這意味著，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的基石是IP含金量，主張“得IP者得天下”，盡可能挖掘和打造優(yōu)質(zhì)IP、明星IP。

­　　一時(shí)之間，文娛市場(chǎng)出現(xiàn)一股史無(wú)前例的IP熱潮，IP數(shù)量暴漲、形態(tài)各異，能夠打造IP的人和批量生產(chǎn)IP的平臺(tái)，必然引發(fā)資本的瘋狂追逐，也從側(cè)面證明優(yōu)質(zhì)IP的稀缺性。目前，全球前100名IP被各路人馬一搶而空，IP熱潮興起導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不可避免出現(xiàn)兩大亂象：

­　　一、過(guò)于追求IP數(shù)量而忽略質(zhì)量，IP培育無(wú)法以量取勝，需要更加精細(xì)化生產(chǎn)和個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，只求數(shù)量不求質(zhì)量的版權(quán)采集和運(yùn)營(yíng)方式，并不能穩(wěn)定有效地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP。

­　　二、多數(shù)IP被封存，在影視公司和視頻網(wǎng)站瘋搶的刺激下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP核心來(lái)源地之一，作品身價(jià)也隨之水漲船高。2012年，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編權(quán)只需10萬(wàn)就能拿下，2014年知名作家的作品突破100萬(wàn)，南派三叔、天下霸唱等一部作品版權(quán)費(fèi)更是高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。

­　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)，涉及仙俠、懸疑等多個(gè)題材，但影視公司囤完IP之后就沒(méi)有然后。事實(shí)上，大部分IP被封存，IP改編影視劇不超過(guò)20個(gè)，IP價(jià)值未被有效開(kāi)發(fā)不僅使前期投入打水漂，而且使本該發(fā)力開(kāi)發(fā)的IP可能面臨資金短缺的尷尬。

­　　不難看出，為搶占先機(jī)而盲目囤積IP并非明智之舉。閱文集團(tuán)副總裁羅立曾表示，“雜亂無(wú)序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和IP衍生的紅利，甚至還會(huì)造成整個(gè)原創(chuàng)市場(chǎng)的萎縮風(fēng)險(xiǎn)。”

­　　事實(shí)上，造成IP質(zhì)量參差不齊的根本原因是不少團(tuán)隊(duì)無(wú)法全面深入理解IP本質(zhì)，更重要的是，他們?nèi)狈Υ蛟烀餍荌P的能力和經(jīng)驗(yàn)。因此，同一個(gè)IP，落在不同人手里出現(xiàn)截然不同的命運(yùn)也就見(jiàn)怪不怪，更有甚者破壞小說(shuō)原本的魅力。

­　　在我看來(lái)，一個(gè)真正的優(yōu)質(zhì)IP，必須具備三大特征：一、傳播的廣度，具備跨界傳播的能力，在閱讀人群、動(dòng)漫粉絲、影視劇粉絲、游戲迷之間都能實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的廣泛傳播。二、傳播的深度，IP在不同人群的傳播深度體現(xiàn)其受歡迎程度，閱讀深度、閱讀粘性和作品口碑是文字作品的流行指標(biāo)，外加對(duì)IP相關(guān)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿。三、經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，不是具備流行元素、屬于當(dāng)紅作品就行，也需要從傳播的時(shí)間去衡量。