慢悠悠的樹懶六六和朋友們，將成為國產(chǎn)動(dòng)漫IP向新消費(fèi)新零售進(jìn)軍的“獨(dú)角獸”嗎?10月16日開幕的第12屆中國授權(quán)展(China Licensing Expo)顯示：確有這樣的可能，就看這個(gè)前所未有的國產(chǎn)動(dòng)漫IP今后怎么走、走多快。第12屆中國授權(quán)展10月16日—18日在上海新國際博覽中心舉行，海內(nèi)外1200多個(gè)IP云集現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈。來自深圳友愛友趣公司的慢樹懶六六成為展會(huì)焦點(diǎn)之一，展位全天人頭涌涌，中外業(yè)界人士紛至迭來，豐富衍生品吸引各方把玩體驗(yàn)，該IP的暖萌形象和治愈系價(jià)值觀人氣火爆，“IP+新零售”的衍生品創(chuàng)新模式廣受關(guān)注。

　　(深圳友愛友趣公司的慢樹懶六六IP展位亮相2018中國授權(quán)展1號(hào)館)

　　中國品牌授權(quán)展是亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)之一，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)舉辦的本屆展會(huì)上，日韓多國和中國港澳臺(tái)地區(qū)展團(tuán)紛紛亮相，境外展團(tuán)面積同比增加33%，展團(tuán)展商數(shù)量91家，同比增加近30%。

　　1號(hào)展館F60展位上，來自深圳的慢樹懶六六成為現(xiàn)場(chǎng)人流“磁石”，其獨(dú)創(chuàng)的暖、萌、呆形象，以及慢生活、“懶”態(tài)度的故事，傳遞出獨(dú)特吸引力。樹懶六六從亞馬遜雨林走進(jìn)大城市，與好友食蟻獸吉仔、犰狳阿來租住在天臺(tái)上的樹屋。這群合租青年從田野來到都市，日常不斷出現(xiàn)會(huì)心笑料和感人故事，為觀眾舒解壓力帶來治愈能量。

　　(慢樹懶六六的暖萌形象吸引各方人士合影)

　　作為全國率先采用“3D+2D+實(shí)景融合”技術(shù)的全年齡段生活動(dòng)漫IP，慢樹懶六六具有創(chuàng)意獨(dú)特、延展性強(qiáng)、價(jià)值觀普適性強(qiáng)、衍生品開發(fā)布局早等特點(diǎn)。友愛友趣CEO游衛(wèi)華透露，慢樹懶六六IP擁有高水平的創(chuàng)意創(chuàng)作與運(yùn)營開發(fā)班底，國際化團(tuán)隊(duì)曾獲得多國動(dòng)畫大賽前三的佳績，同時(shí)擁有熊出沒、同道大叔、花木蘭、汽車總動(dòng)員等多個(gè)著名IP的影視制作、全渠道宣發(fā)、商業(yè)開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，目前低幼版動(dòng)漫加緊制作中，多領(lǐng)域的商業(yè)授權(quán)開發(fā)合作正在進(jìn)行。

　　本屆授權(quán)展開幕以來，動(dòng)漫業(yè)界人士、各行業(yè)優(yōu)秀制造商、零售商紛紛來到慢樹懶六六展位，交流IP打造，探討IP授權(quán)合作。截至目前，友愛友趣已試水開發(fā)十多個(gè)品類近百個(gè)SKU，覆蓋時(shí)尚潮品、教育APP、玩具、文具、服裝、食品、飲料等多個(gè)領(lǐng)域，吸引了多家文化地產(chǎn)、KA及時(shí)尚連鎖渠道代表前來洽談合作?！?/p>

　　(慢樹懶六六展位IP衍生品覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)觀眾互動(dòng)人氣高漲)

　　新消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，新零售方興未艾，誰先創(chuàng)新玩法，誰就找到商機(jī)。中商產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1518.1億元，同比增長15.2%;預(yù)計(jì)2018年中國動(dòng)漫產(chǎn)值將進(jìn)一步增長，達(dá)到1765.6億元，增長率為16.3%，市場(chǎng)潛力可觀。

　　億邦動(dòng)力研究院院長麥浩超分析，“IP+新零售”正成為動(dòng)漫IP的突破方向，這也是慢樹懶六六這類動(dòng)漫創(chuàng)新IP受到關(guān)注的原因之一，小豬佩奇IP的火爆反映出深度挖掘IP衍生品商業(yè)價(jià)值，是動(dòng)漫IP價(jià)值深化的必由之路。

　　多位業(yè)界人士表示，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于快速發(fā)展的前期階段，目前國內(nèi)主要的動(dòng)漫公司在動(dòng)漫行業(yè)中所占的份額普遍未超過10%。中國現(xiàn)有近3億未成年人，均是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)者，購買力較為強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)中國動(dòng)漫制作和衍生品開發(fā)都將進(jìn)一步放量，未來五年產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率保持在30%—50%區(qū)間。

　　本屆授權(quán)展多場(chǎng)會(huì)議透露，國際動(dòng)漫IP利潤約7成來自于衍生產(chǎn)品，產(chǎn)生利潤、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為后續(xù)開發(fā)系列動(dòng)漫作品提供資金保障，從而形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，泛娛樂衍生品行業(yè)備受市場(chǎng)熱捧，動(dòng)漫IP衍生品涵蓋玩具、手辦、文具、嬰童用品、幼教用品、禮品、家居用品、服裝服飾、箱包、食品、家具、日化品、數(shù)碼電子、食品、游樂設(shè)備、VR/AR等眾多領(lǐng)域。